比达咨询:细分市场成为移动搜索发力点
作者: 发布时间:2015-11-24 13:40:02 来源: 我要评论近日,比达咨询最新发布的《2015年第3季度中国移动搜索季度监测报告》显示,中国用户使用移动搜索十分频繁,一半以上用户日均超3次。在各个细分垂直类目中,新闻搜索成为移动搜索用户的最强需求,以52.9%位居第一。视频搜索和小说搜索分别以42.7%和41.3%排名第二和第三。随着移动互联网的发展,移动搜索与用户日常生活关系越来紧密,给用户生活到来了诸多便捷,成为了移动搜索用户使用频率较高的主要原因。
市场份额方面,百度移动搜索活跃用户渗透率最高,占86.3%;神马搜索和搜狗移动搜索活跃用户渗透率分别为33.2%和32.6%,位居第二和第三;其他移动搜索服务提供商渗透率均不足10%。
报告对新闻、购物、视频等不同垂类的用户需求因素进行了全面的分析,发现网民对单个垂类的搜索需求呈现多元化特点,同时,对搜索信息的辅助决策功能和有效服务于日常生活的需求和偏好越发明显。如购物搜索,62.7%的用户注重商品的比价或历史比价,另外产品人气排行、商家好评度、产品性能及型号等方面,用户重视程度也比较高。
2015年第三季度,各家在搜索上的布局均呈现不同的方向。百度继续巩固其移动搜索上的优势地位,并着力于整合,布局O2O生态圈,意在缩短用户与信息服务间的距离。神马搜索则发力各垂类的用户体验,在今年10月推出了全新的移动搜索交互产品——蓝光模式。一方面让用户告别传统搜索的网页链接,呈现“APP化”移动搜索交互,另一方面利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景进行人工智能识别,准确匹配信息和服务。在电影、旅游、NBA等垂类上的优化明显,为用户提供高颜值、内容全聚合、场景化的移动搜索体验。而搜狗搜索则继续深化与腾讯的合作,将微信搜索和QQ群兴趣部落搜索两大独家内容作为自身布局的关键点。
总体来看,中国网民对移动搜索的需求总量呈现逐渐增强的趋势。同时,网民对单个垂类的搜索结果服务于日常生活的需求和偏好表现明显。移动搜索唯有在各个细分垂类上对搜索结果进行强有力的优化,将信息和服务更精准有效的送达用户,满足用户的多元需求,或将成为各家移动搜索重要的发力点,为用户带来更好的移动搜索体验。
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