7成移动网购用户为18-35岁 职能人员占比最高
作者:CNIT观察 发布时间:2014-05-07 07:12:21 来源:中国IT研究中心 我要评论中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》显示,在移动网购用户中,女性相较男性更爱购物,年龄段在18-35岁之间的移动网购用户占总数的70%以上,大专/本科学历占比过半达55.2%。移动网络购物用户已开始向各职业人群中匀衡扩张。
数据显示,2014第一季度我国移动网购用户性别结构中,男性占比47%,女性占53%,这说明女性更喜欢购物。
年龄段在18-35岁之间的移动网购用户占总数的70%以上,达到75.2%。26-35岁的移动网购用户最多,占44.7%,其次是18-25岁的移动网购用户占30.5%,而36-45岁的占13.2%,45岁以上的占5.5%。
而年龄段在18岁以下的也占6.1%,这说明移动网购用户进行网购行为和年龄结构、收入、接受新鲜事物的领悟程度有关。18岁以下的人群,由于多数无收入,所以很少使用移动网购应用进行网购行为。而18-25岁,尤其是26-35岁的人群,他们因为收入稳定、接受新鲜事物的能力强,更趋向于进行网购行为;年龄在36-45岁之间的人群,虽然有稳定的收入,但他们接受新鲜事物的能力远没有年轻人高,其购物更趋向于传统的方式;45岁以上人群则很少有人通过移动设备网购产品。
调查结果显示,移动网购用户中,大专/本科学历占比近一半,达55.2%;而高中/中专学历也占了27.8%之多,初中及以下学历占13.2%,硕士及以上学历的只占3.8%,这说明我国移动网购用户人群整体学历偏低。
我国移动网购用户(除学生外)整体收入水平偏低,其中月收入在1500-3500元的占比最高,为41.8%;月收入在3501-6000元的占比次之,为26.5%;而收入在6001-9000元的占比18.1%,收入大于9000元的占比最少仅为4.5%。
中国IT研究中心分析师认为,出现这种情况与不同收入群体的购物习惯有关,收入高的人群对网购相对来说没有过多热情,他们更趋向于去实体店购买;而收入低的人群,由于囊中羞涩,容易抑制消费冲动。
从图中可以看出,手机购物的学生群体中,其可支配收入在501-1500元的占比最高,为57%。
从职业分布来看,移动网购用户中职能人员占比最高,达到21.1%,而技术人员、中层管理人员、在校学生的占比都在10%-20%之间,此外,高层管理人员占7.1%,自由职业人员占6.7%,其他的占10.2%。这说明了移动网络购物用户已开始向各职业人群中匀衡扩张,这更有利于电商市场快速健康发展。
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